No només és important tenir un nom notori, memorable i distintiu que asseguri la preferència del consumidor: un assessorament jurídic adequat és el que garanteix que el llarg i complex procés des de la sol•licitud fins a la concessió de la marca acabi feliçment, sense sorpreses ni retards inesperats. Per això és indispensable establir una correcta estratègia de registre i protecció, definint de forma precisa i flexible les classes de producte on s’ha de protegir el signe distintiu, així com el tipus de marca i els països, exercint una defensa activa de possibles imitadors que puguin afeblir la força de la marca, mantenint-la sempre actualitzada i sanejada des d’un punt de vista legal.