Creació de tag lines, eslògans i claims:

 
El tag line, conegut també com a pay-off, signature o claim és una peça important de la identitat verbal de marca perquè sintetitza el posicionament de manera creativa i, per tant, registrable en una frase concisa i simple, coherent amb el to de veu: qui és la marca, què fa i com ho fa. La principal diferència respecte de l’eslògan és que el tag line no està associat a una campanya de comunicació concreta, per tant, és un element pensat perquè funcioni a llarg termini. Això explica que, sovint, el to sigui més seriós o més neutre que el d’un eslògan, que es pot permetre el luxe d’anar canviant any rere any i, per tant, dependre més de determinades modes.