Definició de l’arquitectura de marques:

 
L’arquitectura de marques és el complex sistema que organitza els productes i les marques d’una companyia de forma simple, estructurada i flexible. Una correcta definició de l’arquitectura de marques és crucial ja que, a més de reflectir l’estratègia de negoci de l’empresa (estructura monolítica, de marques independents o de marca garantia amb submarques), ajuda el consumidor a identificar l’origen i la funció de les diferents marques, establint quines han de ser les interrelacions òptimes entre els productes i traient el màxim partit de les sinergies entre les marques que la componen.