Disseny d’estratègies de naming i sistemes de nomenclatura:

 
Abans de decidir el nom cal definir el sistema de nomenclatura, la macroestratègia de naming que seguirà una companyia per estructurar el seu portafoli. En funció de la cartera de productes, més complexa o variada o més simple i concentrada i també tenint en compte la jerarquia que s’ha d’establir entre els diferents nivells de marques, la nomenclatura organitza a grans trets quins són els missatges a comunicar i com han de ser transmesos, cosa que també inclou una correcta definició del brand tone of voice: la forma en què la personalitat de marca es transforma en paraules que expressen els valors centrals, l’estil que caracteritza la veu pròpia de la marca, el to únic que diferencia no només els noms sinó tota la comunicació i que el consumidor és capaç de reconèixer.