Definición de la arquitectura de marcas:

La arquitectura de marcas es el complejo sistema que organiza los productos y las marcas de una compañía de forma simple, estructurada y flexible. Una correcta definición de la arquitectura de marcas es crucial puesto que, además de reflejar la estrategia de negocio de la empresa (estructura monolítica, de marcas independientes o de marca garantía con submarcas), ayuda al consumidor a identificar el origen y la función de las distintas marcas, estableciendo cuáles deben ser las interrelaciones óptimas entre los productos y sacando el máximo partido de las sinergias entre las marcas que la componen.